Quelles ADS ramènent la présence et le meilleur ROAS ?

Chaque point est une ADS. En abscisse la présence (volume ramené), en ordonnée le ROAS (rentabilité). La taille du point = budget dépensé. Les deux lignes de repère sont le seuil de rentabilité (ROAS 1) et le ROAS moyen du compte (2,55). C'est la seule vue qui répond aux deux questions à la fois : ramener du monde et ramener de l'argent ne vont pas ensemble.

Le classement des créatives qui transforment le mieux le budget en chiffre d'affaires. Attention au volume : un ROAS de 105 sur 38 € de budget et 1 vente n'a pas la même solidité qu'un ROAS de 11 sur 1 094 € et 3 ventes. La couleur encode la présence ramenée pour garder ça en tête.

Les créatives qui ont rempli le webinaire. La présence suit presque parfaitement le budget et le nombre de leads (corrélation ≈ 0,99) : c'est un jeu de volume, pas de qualité. L'étiquette laiton au bout de chaque barre indique le ROAS, pour repérer ceux qui ramènent du monde sans jamais convertir.

Du lead inscrit jusqu'à la vente, voici où l'audience se perd. Chaque pourcentage à droite est le taux de passage vers l'étape suivante. Le décrochage le plus brutal n'est pas là où on l'attend.

En regroupant les créatives par message, un angle écrase tous les autres. Les barres vertes = présence cumulée, l'étiquette laiton = ROAS de l'angle. Un seul angle a généré des ventes à l'échelle.

Trois prix à surveiller : le CPL (coût par lead), le CPP (coût par présence) et le CPA (coût par vente). Payer un lead pas cher ne sert à rien si personne ne vient ni n'achète : on croise ici le coût et le résultat.

On croise ici trois signaux déclarés à l'inscription : le nombre d'inscrits, le taux de quiz complété et la part d'inscrits en emploi (l'emploi est déclaré dans le quiz). Verdict net : faire le quiz est le meilleur indicateur avancé du ROAS, bien plus que la présence. Analyse sur les 32 créatives ayant au moins 10 leads, pour écarter le bruit des micro-budgets.

La région est déduite du nom de chaque créative (« DOM » / « Dom Tom » = DOM TOM, sinon Métropole regroupant France / Suisse / Belgique). Le contraste est radical : le DOM coûte plus cher à l'acquisition et n'a généré aucune vente. (Le % de personnes dans le groupe WhatsApp n'est pas présent dans ce fichier : aucune colonne WhatsApp à exploiter.)

Le tableau complet des 119 créatives. Clique sur une colonne pour trier, ou filtre par nom. C'est la matière brute derrière tous les graphiques au-dessus.